Vorlesung
Die Vorlesung "Marketing" von Prof. Helm findet jedes WS statt, Veranstaltungsnummer 22026 im Vorlesungsverzeichnis.
- Mittwochs, 12.00-14.00 Uhr s.t., H15
- w?chentlich
angeboten.
Für ERASMUS/Austausch-Studierende: Bitte senden Sie zur Anmeldung eine E-Mail mit Ihrer Matrikelnummer sowie Heimatuniversit?t an sigm@ur.de.
Der Modulname wurde ge?ndert von "Grundlagen des Marketing" (PO 2015) auf "Marketing" (PO 2021).
Eine Doppelbelegung des Moduls mit "altem Namen" und des Moduls mit "neuem Namen" ist nicht m?glich.
Einführungsveranstaltung
Am ersten Sitzungstermin, Mittwoch, den 16. Oktober 2024, gibt Ihnen Prof. Dr. Roland Helm in seiner Einführungsveranstaltungen einen ?berblick über Inhalt, Aufbau und Organisation von Vorlesung und ?bungen.
Hier erhalten Sie den Einschreibeschlüssel für den Grips Kurs "?bung Marketing".
Auf Grips finden Sie begleitende Informationen zu Vorlesung und ?bung. Für Austauschstudierende stehen Unterlagen in Englischer Sprache zur Verfügung.
Für Rückfragen stellen Sie gerne über sigm@ur.de.
?bung
Der Starttermin sowie Struktur und Aufbau der ?bungen (22027)? wird in der Einführungsveranstaltung (1. Vorlesung zu Semesterbeginn) bekannt gegeben. Die Begleitunterlagen zur ?bung werden Ihnen digital auf Grips zur Verfügung gestellt.
Welche ?bung in Englischer Sprache angeboten wird, wird zeitnah zu Semesterbeginn bekannt gegeben.
An allen ?bungsterminen innerhalb einer Woche werden die gleichen Inhalte behandelt.
?bungstermine:
Montag
16:00 - 18:00 c.t.? H 9
18:00 - 20:00 c.t. ? H 9
Dienstag
08:00 - 10:00 c.t.? ? H 23
18:00 - 20:00? c.t. ? H 8
Mittwoch
16:00 - 18:00? c.t.? H 52 (Englisch)
18:00 - 20:00? c.t.? H 6
Donnerstag?? ?
08:00 - 10:00? c.t.? H 14
12:00 - 14:00? c.t.? H 3
Freitag?? ?
12:00 - 14:00? c.t.? VG 0.04
14:00 - 16:00? c.t.? VG 0.04
Gliederung
1. Grunds?tze marktorientierter Unternehmenspolitik
1.1 Fallstudie
1.2 Marketing auf K?uferm?rkten
1.3 Die differenzierte Nachfrage
1.4 Erfolgsfaktoren des Marketing
1.5 Marketingpolitik als systematisch geplante, marktorientierte Unternehmenspolitik
2. Rationale Informationsverarbeitung und Ableitung von Entscheidungen
2.1 Entscheidungstheoretisches Grundmodell
2.2 Ziele, Strategien und Entscheidungsfindung
2.3 Deckungsbeitragsrechnung als Entscheidungsrechnung
3. Gesetzm??igkeiten des K?uferverhaltens
3.1 Methodische Grundlagen
3.2 Ein Gesamtmodell zur Erkl?rung des Kaufverhaltens
3.3 Mikro?konomische Erkl?rungsmuster
3.4 Psychologische Erkl?rungsmuster
3.5 Soziologische Erkl?rungsmuster
Marketing-Mix I: Leistungsgestaltung
4. Produkt- und Innovationspolitik
4.1 Dimensionen der Produktgestaltung
4.2 Positionierung
4.3 Produktbeurteilung
4.4 Produktlebenszyklus und Innovationsmanagement
5. Preispolitik
5.1 Inhalte der Preispolitik und Theorie der Preisbildung
5.2 Bestimmung von Preis-Absatz-Funktionen
5.3 Ableitung optimaler Preise
5.4 Preisdifferenzierung
5.5 Besonderheiten der Preispolitik
Marketing-Mix II: Leistungsvermittlung
6. Distributionspolitik
6.1 Leistungen und Instrumente der Distribution
6.2 Entscheidungen über Art und Aufbau des Marktkanals
6.3 Klassische Verhaltenspl?ne im Marktkanal
6.4 Zusammenarbeit im Marktkanal
7. Kommunikationspolitik
7.1 Inhalt und Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik
7.2 Formen und System der Marktkommunikation
7.3 Planung der kommunikationspolitischen Aktivit?ten
7.4 Kosten, Kontrolle und Gestaltung der kommunikationspolitischen Aktivit?ten
8. Besonderheiten ausgew?hlter institutioneller Bereiche des Marketing
Literatur
Roland Helm (2009): Marketing: Strategische Analyse und marktorientierte Umsetzung, 8. Auflage, UTB Lucius & Lucius, Stuttgart.
Roland Helm (2013): Marketing: Prüfungs- und Praxistraining, 5. Auflage, UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz und München.
